Daya Tarik Pengemasan Keripik Singkong terhadap Minat Beli Konsumen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik pengemasan terhadap minat beli konsumen pada produk keripik singkong. Latar belakang penelitian ini adalah kenyataan bahwa kemasan tidak hanya berfungsi sebagai pelindung produk, tetapi juga memiliki peran penting dalam membentuk persepsi konsumen dan mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner tertutup yang disebarkan kepada 60 responden yang pernah membeli keripik singkong dalam kemasan.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain kemasan keripik singkong, meliputi warna, bentuk, bahan, dan informasi produk, dinilai sangat menarik oleh mayoritas responden, dengan skor rata-rata 4,3 dari skala 5. Sementara itu, minat beli konsumen terhadap produk keripik singkong juga tergolong tinggi dengan skor rata-rata 4,2. Analisis korelasi Pearson menunjukkan adanya hubungan yang kuat dan signifikan antara daya tarik kemasan dan minat beli konsumen, dengan nilai korelasi r = 0,72 (p < 0,05).

Berdasarkan temuan tersebut, dapat disimpulkan bahwa pengemasan berperan penting dalam meningkatkan minat beli konsumen. Oleh karena itu, pelaku usaha, khususnya UMKM, perlu memperhatikan desain dan kualitas kemasan untuk meningkatkan daya saing produk mereka di pasar.